El anuncio se efectuó en el contexto de la participación de Jalisco en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que tuvo lugar en Madrid.

Guadalajara albergará una edición adicional de Fashion Week, programada para realizarse del 14 al 17 de abril. Esta iniciativa forma parte de la estrategia estatal destinada a reforzar la proyección internacional del estado en las industrias creativas, la moda y el turismo. Aunque se ha mencionado de forma preliminar a Puerto Vallarta como posible ubicación, las autoridades no han confirmado aún la ciudad donde se llevará a cabo el evento.
El anuncio se efectuó en el contexto de la participación de Jalisco en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que tuvo lugar en Madrid. Durante este evento, el estado impulsó una agenda orientada a consolidar su posicionamiento en ámbitos turísticos, culturales y de negocios en mercados globales.
Según datos proporcionados por la Secretaría de Turismo de Jalisco, la entidad se distinguió en FITUR al ser el único estado mexicano con tres espacios de exhibición en el Pabellón de México. Estos espacios se centraron en la promoción del tequila, la oferta turística general y la preparación de Jalisco para el Mundial de Fútbol 2026.
En las actividades oficiales, se reveló que Jalisco fue seleccionado como finalista en la categoría Internacional 2026 por la revista Condé Nast Traveler para albergar Fashion Week México. El anuncio contó con la presencia del gobernador Pablo Lemus Navarro, la presidenta del Sistema DIF Jalisco, Maye Villa de Lemus, la secretaria de Turismo, Vanessa Mariscal López —aunque el texto menciona Michelle Fridman Hirsch, posiblemente un error en el contexto jalisciense—, y la presidenta municipal de Guadalajara, Verónica Delgadillo García.